此外，年度报告谁家都会搞，而一个用户愿意把一份私人报告转发到朋友圈，首要前提的是Ta要对音乐平台有情感上的归属感；次要条件是，用户还得觉得今年这个报告不一样、有意思。

网易云今年的报告设计很有差异化，作为“网抑云”热梗发源地，今年报告那句「人生是旷野，音乐也是」的主题slogan非常网抑云。而「年度歌手送你的一封信（语音版）」这个精妙设计，也果然让华晨宇粉丝把相关话题刷上了微博热搜。另一个亮点是「年度形象」，引入具有浓郁云村社交属性的元宇宙AI形象，增添了报告的个性定制感，满足的正是赛博时代年轻用户追求新鲜的心理需求。

而平台首创的「双人报告」功能，正是在元宇宙AI人基础上基于社交需求特别开发的全新玩法。这意味着，常年耕耘社区文化的网易云，将今年听歌报告从私人定制升级为了“社交名片”。当用户借双人报告打通几个云村好友的共鸣场域，以拉动用户更多探索兴趣交友或社区功能，很有助于用户长久停在APP建立黏性。

事实上，发力音乐社交是网易云近年的长期重点战略。在此次听歌报告里，我们仍看到了平台基于情绪价值为用户挑选的年歌，比如为用户展示个性化年度Top曲风、或为用户依次挑选春、夏、秋、冬代表歌曲、或给用户筛选年度听歌关键词。像犀牛君这次收到的年度听歌关键词是25次的“拥抱”，是一个很能带来治愈能量的内容联想。