小红书上，小学生们花式cos土拨鼠桥段，外国友人纷纷上交“哪吒税”，“细节控”则从哪吒的皮肤纹理一路扒到了二叔敖顺的底裤。

从来没有一部电影，上映快一个月了，还有这么多观众如此“上头”。无论是从票房表现上，还是在全民讨论度上，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）都创造了史无前例的长尾效应。

饺子导演五年磨一剑的故事已经家喻户晓了，精益求精的内容打磨是电影实现“长尾”的前提。除此之外，电影口碑的有效释放与传播也是托举“长尾”的关键。

值得注意的是， 不同于以往的春节档爆款，《哪吒2》并非靠单个话题点引爆传播，而是靠持久的、多维度、多元化的散点传播。电影票房坚挺的曲线走势，也印证了这一点——百亿《哪吒2》唯一没破的纪录，是《唐人街探案3》保持的单日票房纪录。

这种散点式传播的特性，在小红书体现得尤为明显。你很难说清哪个是《哪吒2》最大的爆点，但当一个抠细节的真诚主创，遇到一群扒细节的整活儿用户，就是永远有说不完的新奇话题、出不完的二创内容。在这样一个舆论场，观众仿佛置身电影的“第二现场”，不断回溯“第一现场”电影院的记忆，忍不住想要“再刷一遍”来捕捉那些忽视的细节、回味那些上头的场景。