对于广大观众而言，在春节档期间，除了在选择哪部电影上犹豫不决外，电影票价是否亲民也成为左右他们购票决策的关键考量。

去年12月，国家电影局正式宣布启动“全国电影惠民消费季”，该活动横跨2024年12月至2025年2月。在此期间，工商银行、银联、猫眼、淘票票四大机构携手，共同投入不少于6亿元的观影消费补贴。此外，各地政府也纷纷推出不同额度的文娱消费补贴，旨在进一步刺激电影市场。

这些政府补贴大多通过猫眼、淘票票、工商银行及银联云闪付等APP的首页，以每天定时限量发放的满减券形式呈现。理论上，若这些券能被充分利用，政府的补贴力度将直接转化为票房的增量，为电影市场注入强劲动力。

以河北省为例，其“2025年电影惠民消费季”的补贴领取方式和额度备受关注。然而，除了这些限时补贴活动外，更为常见且直观的票价优惠手段则来自片方、院线和购票平台推出的票补，如大家熟知的“19.9元影票”便是其中之一。

各类补贴和低价票的出现，无疑体现了电影行业和相关部门在市场低迷期所做出的降价促销努力。这对于一直抱怨票价过高的观众来说，无疑是一个利好消息。

尽管政府补贴和片方、院线票补的宣传声势浩大，但在春节档预购过程中，观众却发现补贴力度和被补贴影票的范围并未如预期般广泛。网络上充斥着“一场只有几张边角低价票”、“抢不到19块9低价票”、“三线城市票价高达六七十”等抱怨之声。

若以“平均票价”作为衡量标准，则更为客观。目前，春节档首日（1月29日大年初一）的预售影票平均价格为50.6元（以猫眼专业版数据为准），与去年持平。而整个春节档八天的平均票价则为50.0元，略高于去年的49.1元。尽管春节档后半段的票价通常低于前半段，但根据目前预售情况，今年春节档的最终平均票价预计与去年相差无几。

尽管与历史最高的2022和2023年春节档相比，2025年春节档的平均票价有所回落，但相较于2024年春节档并无明显优势。考虑到当前电影市场面临的挑战远大于一年前，市场迫切需要通过降低票价来夺回观众。然而，若票价仅降两三毛钱，恐怕难以给大众留下“电影票便宜了”的印象，也无法达到理想的“拉新”效果。

值得一提的是，春节档票价远高于平时已成为市场的一种习惯。尽管目前的预售票价还不能断言2025年全年的平均票价走势，但春节档票价的畸高已是不争的事实。而这个现象其实是在近几年才逐渐产生并成为一种“新传统”的，并非所有人都对此有清晰的认识。