一部万圣节档期上映的小成本国产电影《鸳鸯楼·惊魂》，在半个月多的上映时间里拿下超8000万元票房，很快就能超越《孤岛惊魂》成为猫眼国产恐怖电影影史票房第二名，而在灯塔专业版国产恐怖片总榜，这部影片已经毫无悬念地跃居第二。

众所周知，由于题材管控、创作受限等原因，国产恐怖片在市场边缘化已久，除《鸳鸯楼·惊魂》外近五年来仅有两部国产恐怖片票房超过1000万。蹭一个合适档期，在市场上悄悄地上悄悄地下，拿下几百万票房数字，在国产恐怖片领域，这样的现象已经成为常态。

甚至在《鸳鸯楼·惊魂》上映之前，也仅有三家媒体、机构对这部影片票房做出预测，最高预期不过3000万元。与此相对应的是，按照目前的票房走势，《鸳鸯楼·惊魂》最终票房将稳超1亿关口。

从不被所有人看好到成为名留影史级别的国产恐怖片，意外撬动冷档期市场的《鸳鸯楼·惊魂》，究竟切中了什么市场痛点？

一部被低估的“头部”产品

看过国产恐怖片的都知道这里面的门道有多深，片名物料可以吓人，真去搞封建迷信那是万万不可能的。但想靠着恐怖题材脱颖而出，题材噱头却必不可少。

《鸳鸯楼·惊魂》便巧妙融合了中式恐怖元素，在映前物料中早早释出冥婚等桥段，为观众结结实实渲染了一把气氛。而正片中女性复仇的主线剧情，又为观众带来了另一种维度的观影爽感。惊悚复仇两手抓，正好切中了下沉观众市场的观影喜好。

平心而论，下沉市场观众已经被忽视够久了。

从国庆档以来各路“高雅”电影轮番上映，其中尤其多影迷专供电影还特意采用了分线发行上映，直接略过了不少低线城市影院。看爽了影迷，却也在无形之中加剧市场各区域冷热两极分化，令本就选择不多的下沉市场观众可选择项又少了些。

《鸳鸯楼·惊魂》几乎是为这批低线城市观众量身定做的影片。