由顾晓刚执导，吴磊、蒋勤勤、陈建斌、王佳佳主演的传销题材犯罪家庭电影《草木人间》已于今日上映。作为清明档除宫崎骏动画《你想活出怎样的人生》外宣传阵仗最大、噱头最多的新片，其反响备受关注。

“传销” 是该片最大的营销卖点。蒋勤勤和吴磊饰演母子，吴苔花（蒋勤勤 饰）深陷传销陷阱变身 “新造的人”，儿子何目莲（吴磊 饰）演绎当代救母故事。凭借这一噱头和明星阵容，《草木人间》展现出不小的市场野心。

自 3 月 13 日定档起，影片的营销动作和宣发物料风格颇为 “妖艳疯魔”：一方面截取影片中对传销、骗钱手段的 “内幕解密”，甚至戏仿真・传销组织的话术和手段；另一方面放大传销局中人疯魔、狂躁的精神状态，还大力突出吴磊和蒋勤勤戏中母子激烈对峙的场景，营造表演上的 “炸裂感”，吸睛力十足。

《草木人间》的宣发明显有模仿《孤注一掷》等去年大热社会议题犯罪片的痕迹。令人意外的是，这部 “躁” 到发疯、紧扣社会犯罪热门议题、对标《孤注一掷》类型野心的影片，竟出自几年前走红的华语纯艺术片新星代表导演顾晓刚之手。

1988 年出生的杭州富阳籍导演顾晓刚，在服装设计专业本科毕业后投身电影创作，2019 年推出首部剧情长片《春江水暖》。这部历时两年拍摄、全素人主演的艺术电影，在当年 FIRST 青年电影展首映后反响强烈，拿下最佳剧情长片和最佳导演奖，在海外也表现出色，法国观影人次近 14 万，并入围法国《电影手册》2020 年世界电影十佳榜单。

顾晓刚通过《春江水暖》开辟了 “山水卷轴电影美学” 的探索道路，影片以典雅古韵的长镜头美学、开阔细腻的群像叙事，以及连结传统与现代、世间与自然的人文地理主题征服世界影坛，成为中国电影新锐。

作为 “山水图” 三部曲第二部的《草木人间》，本被各方热切期待延续《春江水暖》的风格和创作方法论，以自然主义节奏续写 “浙江平民群像史诗”，进一步确立个人美学标签，在国际上打响招牌。但该片却变成一部激烈、戏剧化、“闹腾” 的 “《孤注一掷》姊妹篇”，与《春江水暖》朴实沉稳、恬淡沉静的风格完全相反，仿佛转向了另一条赛道。

艺术电影导演的作品在院线发行时，宣发夸大商业类型元素以 “揽客” 虽有 “诈骗” 之嫌，却也在情理之中。但《草木人间》中的 “反传销” 并非仅为噱头，而是推动情节的 “叙事主体”，其对传销组织模式、诈骗手段的全方位细致展现，俨然是精简版的 “《孤注一掷》姐妹篇”。

至于如此拍 “传销” 的原因，据顾晓刚所言，一来希望自己的 “山水电影” 美学积极融合其他类型元素；二来身边近亲误入传销的经历给了他很大触动，他希望将电影献给亲友及更多类似的普通人，与他们共鸣共振，触动更广大的观众群体。因此，他并非刻意追求强冲突的剧作模式，而是认为纳入传销情节不会伤害全片完整圆融的构思，且能带来更多落到实处的社会关怀。